曾有行业人士调侃道，“宣传难，难于上青天”。国企更是如此，在改革创新蓬勃发展的当下，社会对国企的要求也越来越高，对外宣传尤为重要。特别是对电网企业来说，形象神秘，不甚为人熟知，如果不站在大众面前展现自己，如何唱出国企“好声音”？
一匹黑马唱响电网新旋律
2013年，“中电传媒杯”、“新国企中国梦”影像大赛已完美落幕，电网各企业百花齐放，纷纷亮出国企新形象，备受社会关注。
两项大赛中，广东电网公司惠州供电局勇夺四奖，其作品（《远山的光》、《让光与你同行》、《数字•读出精彩》）在众多佼佼者中脱颖而出，成为广东电网系统内获奖最多的地市级供电单位。
作为广东电网第二梯队的惠州局，不算十分出众，却成为电网宣传的一匹黑马，蓄力而发，唱响幸福电网新旋律。让人不禁疑惑：他们是如何做到的？
一封信函揭开电网宣传面纱
惠州局获奖内有乾坤？背后的因由，随着一封信函浮出水面。
一封来自惠州局的感谢信寄到了君易广告公司，该公司专注电力宣传十余年来，一直为多家电网公司解决宣传难题。几部获奖影片，都是由其为惠州局量身定做的。然而，他们为电网企业服务的目的却不在于帮助客户获奖。
君易广告认为，获奖乃锦上添花，帮助电网企业主动出击，赢得社会用户满意才能点石成金，并根据电网宣传发展规律，探索出一套特有的宣传理论（了解→认可→信任）。
细心者可发现，惠州局几部影片皆有“预谋”：
1、先向社会展示各个岗位的基层人员，告诉大众“我是谁”，不断让庞大且流动的用户群体了解电网企业——《数字•读出精彩》等岗位记录系列片；
2、在了解的基础上，把用户从“旁观者”变成“参与者”，持续维系用户情感，认可“我”为“你”做的服务——《让光与你同行》公益广告；
3、电网宣传的最终归宿，展现企业的社会责任，成为大众的情感寄寓，达到信任目的——《远山的光》微电影。
此外，惠州局与君易广告不断创新，携手推出了电力科普动画短片，用大众喜闻乐见的方式介绍电力知识，富有教育意义。
由此可见，电网宣传是循序渐进、有机统一的。理论的提出，让过去为宣传问题焦头烂额的电网企业豁然开朗，好声音需要顺着“乐谱”，唱对“调子”，才能唱出感情。
一声“满意”袅袅余音
谁能唱出国企的“好声音”？
“好声音”不仅是从自己口中唱出，还必须打动人心，唱民众喜闻乐见的歌曲，通过用户口口相传，才能成为经典。
拉近企业与用户的距离，增进二者之间的沟通，为获得用户声声“满意”，在任何宣传上都需要转换语言。
惠州局的成功，转换语言占据很大因素，从用户角度出发，讲属于大众的故事，从而体现电网企业的价值，引起情感共鸣。
因此，国企“好声音”在“想唱就唱”的同时，还需顾及身边听众的喜好，与其一同合唱，才能唱得更悠扬响亮。电网宣传并非一朝一夕，先听听大众的声音再唱也不迟。
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