客户：广东电网公司惠州供电局
项目：《远山的光》 微电影

项目说明：

项目背景：

    三个月前，惠州供电局获“全国供电可靠性金牌企业”，准备拍摄一条关于供电可靠性的影片。是什么样的片子？宣传片、纪录片，还是……？

对于电力人而言，专长不在于此，影视片常常会让他们一头雾水，心中有许多零散的想法，却不知如何表达。“供电可靠性”是否他们影片的真正所需，又该如何表现？

苦苦冥想之后，最终还是找了多次合作，有着多年电力影视经验的老搭档——君易广告。

解决方案：

惠州供电局常有独特的想法，每一次交流时思想碰撞出的火花，给予君易创意部很多灵感。经过反复沟通，君易了解到，本次影片旨在对外宣传，向大众展示企业形象。我们认为，微电影的故事性与传播性最能有效实现他们需求。

1、把平凡人找出来

“这是一个坚守乡村小学38年的老师！”

如何“供电可靠性”无形变有形？君易据此提炼出“不停”“坚持”“不放弃”几个关键词。

在创作脚本时，君易以当地的“惠州好人”古槐基为原型，通过气质相符的平凡人为供电人代言，将供电人与群众紧密联系起来，从侧面表现供电人的精神气质，更容易让大众接受。

 故事发生在大山中的小村庄

2、真实才会打动人

为什么有些作品感动不了观众，站不住脚？

因为它们不够真实，没能走进大众心底。

创意本身便不是件容易的事情，随着客户需求一变再变，脚本故事也一改再改。

《远山的光》改编古老师与惠电人为责任坚守的故事，重现梅坪村通电的历史时刻。以身边人的身边事，以真实的事件体现人的社会价值，更能直击观众的心。

 梅坪村没有电的日子，古老师在烛光之下改作业

3、体现社会责任（人文关怀）

    “这才是企业微电影！”网友看完影片后，如此评价。

此部微电影主要点睛之笔在于“人文关怀”。

站在大众角度，以“人文关怀”为重点，发掘身边长期被主流人群遗忘，对社会非常重要的“小众”群体，除了做好自己的分内事，还给予群众帮助，才能凸显企业的社会责任。

 供电人了解古老师及村民们的难处，自发为教室通上电

恰逢“新国企中国梦”大赛，惠州局借此平台引起了更多的社会关注，让群众更深入了解电力企业，以国企的新形象展现于大众眼前。

项目效果

自《远山的光》上传至央视网站以来，点阅率突破30000，跻身于已入围的65部作品中的前十名，获得观者不少好评。对于大多参赛作品而言，这部微电影无论从表现的内容题材，还是传达的精神情感，都有着鲜明的新特色。

真实的惠州当地人物事件，引起观众共鸣；将个人责任延伸至社会责任，给予大众新感受；以人文关怀肯定“小众”群体的价值，获得社会认同感，突出国企社会责任形象。

    新国企微电影走的路，也是君易广告突出重围的新路。